БРЕНД В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ: концептуализация, визуализация, идентификация

The monograph explores the semantic and graphic attributes of modern brands. The evolution of ancient identification marks into complex sign formations - brands is considered. Particular attention is paid to the relationship of semantic (semantic), compositional structural (syntactic) and visual (pragmatic) components of style and image. A set of brandbooks is being investigated to identify a universal semiotic basis. A conceptual model of visual (graphic) brand identification is being developed, responding to contemporary realities.
В монографии исследуются смысловые и графические атрибуты современных брендов. Рассматривается эволюция древних знаков идентификации в сложные знаковые образования — бренды. Особое внимание уделяется взаимосвязи смысловых (семантических), композиционно-структурных (синтаксических) и визуальных (прагматических) компонентов стиля и образа. Исследуется набор брендбуков на предмет выявления универсальной семиотической основы. Разрабатывается концептуальная модель визуальной (графической) идентификации бренда, отвечающая современным реалиям.